抖音团购分享｜｜｜3月，抖音上线了餐饮“团购”功能

2024-01-02 19:46:30　　点击量：

抖音团购分享|||3月，抖音上线了餐饮“团购”功能。

在巨大流量加持下，有数据显示，短短两周左右，北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份2000多万元！

对此，不少网友表示：这不是和美团抢生意吗？

没错。抖音这次就是要与美团展开正面交锋，而为了赢得这场“巷战”，张一鸣调集了约1万名员工奋力一搏。

那么，作为餐饮人，在两大巨头的交战中，该如何把握机遇呢？

抖音杀入餐饮团购！

近日，在北京、上海、杭州、成都等城市，当我们打开抖音点击“同城”，三个关于本地“吃喝玩乐”的新版块赫然入目：优惠团购、热门榜单、心动餐厅（积分活动）。

其中，进入“优惠团购”，在页面上会看到“爆款推荐”和“美食餐饮”，点击“马上抢”即可进行抢购。

进入“热门榜单”，页面会进入“抖音吃喝玩乐榜”，在“美食人气榜”中，不仅有本地热门餐厅的总榜单，还有关于“徽菜”“烧烤”“韩国料理”等细分榜单。

进入“心动餐厅”，会显示本地网友以拍实时视频形式提名推荐的各类美食，点击“想去”便可收藏店铺。此外，版块内还设有以“真实可信”“火爆人气”“挖掘特色”为定位的“心动餐厅榜单”。截至目前，抖音团购支持“物流配送”和“到店核销”，视频聚合页分为“商户的POI聚合页”和“城市POI聚合页”，已经能为300+城市提供单独的榜单页，覆盖几乎所有全国地级市的“吃喝玩乐住”。

有商家表示，已经在店里放上了抖音团购码，达人探店、网友打卡都会带来用户增长，目前看来转化率不低。例如，截止3月17日，北京atta bj（西单老佛爷百货店）299元套餐已有7.7万人次抢购，卖了2300多万元；杭州市和一料理（黄龙店）已有4.7万人次抢购，1.3万人次收藏。抖音团购能否一战美团？

乍看之下，抖音“团购”刚上线就战绩不俗。

但是，仍有很多人都对抖音这一布局感到困惑。“抖音好好赚广告费不就行了？干嘛非要动美团的奶酪？”

美团方面工作人员对此也直接表示不理解：“做本地生活对抖音太不划算了，线下教育商户的成本太高了。”此外，早在两个月前，美团相关团队还曾专门对抖音本地生活业务进行了调研，结论是“不太看好”。

同时，也有相关人士分析称：“用户和商家对抖音的定位一直都是娱乐平台，短时间内是否能够愿意用它进行消费，这是一个问号。”

那么，抖音干团购，靠得住吗？它的优势到底是什么？